Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/06/171106/emerge.se/public_html/wp-settings.php on line 472 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/06/171106/emerge.se/public_html/wp-settings.php on line 487 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/06/171106/emerge.se/public_html/wp-settings.php on line 494 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/06/171106/emerge.se/public_html/wp-settings.php on line 530 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/06/171106/emerge.se/public_html/wp-includes/cache.php on line 103 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/06/171106/emerge.se/public_html/wp-includes/query.php on line 21 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/06/171106/emerge.se/public_html/wp-includes/theme.php on line 623 emerge!

Efter de senaste veckornas oro på världsmarknaden börjar nu de svenska annonsörerna dra öronen åt sig. Enligt IRM förutspås en nolltillväxt 2009 för mediamarknaden. Främst är det morgonpress och gratistidningarna som kommer få det tufft men även TV kommer att få en sämre utveckling än mediemarknaden i stort.

Bantade annonsbudgetar gynnar medier med hög transparans, mätbarhet och målgruppsanpassning. Detta talar självklart för en fortsatt tillväxt inom internet som prognostiseras en tvåsiffrig tillväxt under 2009 och således är det medium som kommer hålla hela mediemarknaden uppe.

Så. Var investerar du då dina marknadsföringskronor för att rida ut stormen och öka försäljningen även under buttra tider?

1. Var där människor söker.

Öka din synlighet där dina potentiella kunder söker efter tjänster och produkter som du erbjuder. Förutom en ökad synlighet hos potentiella kunder kortar du säljcykeln avsevärt då kunderna redan gjort eftersökningar och står med pengarna i handen.

2. Lägg ner mer tid och mindre pengar.

I princip all marknadsföring och kommunikation på internet kräver mer tid för engagemang än traditionella mediaköp. Satsa på att lära känna kompetens hos personer snarare än företag. Många byråer och konsulter är uppbyggda kring någon eller några skarpa hjärnor. Det är dessa du vill ha med i ditt arbete. Med oförändrad budget och ett nytt angreppssätt skär du effektivt ner på marknadsföringsbudgeten och köper dig brainpower istället.

3. Allt är mätbart.

Internet är mätbarhet. Du kan testa allt, ändra kampanjer ofta och undvika ineffektiva lösningar. Går din internetkampanj dåligt - ändra! Vänta inte alltför länge vad än din medierådgivare säger. Det blir inte bättre över tid. Ta kontrollen över mätbarheten både på din egen webbplats och för den annonsering/kampanjer du genomför på nätet just nu.
Alla skickade mail, bannerannonser eller sökord kommer inte att ge en ökad försäljning. Ta reda på vad som fungerar genom att mäta även det inte helt uppenbara. Kostnaden är försumbar jämfört med den ökade försäljningen du får genom att ta den bästa aktiviteten och genomföra den en gång till.

4. Rusta dig för tillväxt.

Investeringar i dåliga tider ger vinnare i goda. När konkurrenterna drar ner, ökar du. Försprånget du får blir svårt att hinna ikapp, framförallt om du investerar i tid, kompetens och varumärke. Internet är det media där framtidens försäljning kommer att kunna mätas. SEO, SEM, SEC och vilka förkortningar du än letar efter är bara i sin linda.

5. Dina konkurrenter lägger allt mer tid och pengar online.

IRM-siffrorna talar sitt tydliga språk. Dina konkurrenter kommer att öka sina investeringar inom digital marknadsföring och kommunikation. Genom att lägga mer tid än någon annan, mäta dina aktiviteter och lära dig vad som driver din affär bäst kommer du att vara effektivare och uppnå ett bättre resultat än dina konkurrenter. En vinnare är född.

Kommentarer och fler tips?

De senaste veckorna har jag sysselsatt mig med att diskutera, presentera och visa de affärsmässiga fördelarna med det som går under benämningarna tillgänglighet och användbarhet. På ytan kan detta verka lite nördigt då uppdragsgivaren/beställaren av webbprojekt oftast värdesätter snygg form och coola funktioner (oftast m h a ajax, transparanta lager och flashanimationer) i tron att detta tillför mest affärsnytta. Vi vill ju uppfattas som moderna, kunniga och framåt samtidigt som våra webbplatser ska andas vårt varumärke i form, tonalitet och allmänt tilltal. De nördiga tillgänglighetsaspekterna riskerar här många gånger att falla på eget grepp då diskussionen oftast glider in på än mer suspekta och för beställaren helt ointressanta territorier. Börjar vi däremot tala affärsnytta, ROI, lojalitet och mätbarhet så börjar det nördiga plötsligt te sig väldigt intressant. Vem vill inte tjäna mer pengar, få fler användare och kunna mäta sig hela vägen till framgång?

I denna lilla artikelserie tänkte jag kika lite på konsten att bygga moderna webbplatser och kampanjsidor. Hur får man (skaffar sig?) mycket trafik och hur man mäter ökad försäljning och ROI.
Varför det tänker du? Varför inte tänker jag. Alltid lär man sig någonting nytt och kommentarer är varmt välkomna!

Nästa inlägg kommer handla om det första trevande steget till en webbplats. Varför? För vem? Vad? Hur? för att senare återkomma till det göttaste kring SEO, SEM och analys.

Tills dess, ta en titt på Nokias nya kampanjsida kring mobiltelefonen 6220. Vad ser du och vad ser den funktionshindrade sökmotorn?

Nu har jag slutligen landat i den senaste versionen av Wordpress - 2.6.1. Mitt senaste inlägg tappade tyvärr kommentarerna men annars är jag på banan.

En del funktionalitet har slutat fungera tex Index-sidan och taggarna/etiketterna. Allt finns dock kvar under huven men historiens i särklass mest komplexa tema som bloggen använder (K2) stödjer inte nya Wordpress som det blir att raska på med det nya… Snart så!

Efter att under våren haft en uppdateringsfrekvens under all kritik har jag nu i veckor funderat på hur det här ska gå till. Jag har vridit och vänt på orden men ändå inte kommit på det där “wow - nu-är-jag-tillbaka” inlägget”. Beslutade därför att helt enkelt bara kliva in och börja mingla igen :-)

Som i alla officiella sammanhang är det ju viktigt att vara hel och ren och jag har därför satt igång värsta höststädningen här.

  • Uppdatera från Wordpress 2.0 till 2.6. Efter att ha stirrat på databasen i dagar och jämfört de olika versionerna har jag förstått att den enda solida lösningen är att i tågordning avverka 2.1, 2.2, 2.3, 2.5 och slutligen 2.6. Pust…
  • Nytt tema. Har lämnat det bajsbruna stadiet och hittat ett nytt tjusigt tema som jag ska försöka anpassa.
  • Breddning av innehållet. I mitt arbete finns det intressekonflikter i att lyfta upp och analysera vissa webbtjänster. En del information kan komma väl till hands i uppköps- och strukturaffärer samtidigt som det här med svensk webb är mycket mer än bara rykten och webbplatslanseringar. Jag kommer därför även att börja skriva en del om kommunikation, webbstrategi och annonsering, inte minst för att lära mig mer om dessa områden. Självklart överger jag inte bevakningen av nya webbtjänster i Sverige och hoppas med breddningen även kunna besvara strategiska och taktiska frågor kring trafik, pengar och arbetsmetodik som berör uppstartsföretag (och sådana som vill växa).

Ser fram emot en lärorik och spännande höst. Nu tillbaka till databasen… Återkommer med detaljer kring de olika stegen för de som vill veta mer.

Bloggkoll logotyp Efter att gamla LunarGroup igår offentliggjorde namnbytet till Wyatt släpper de idag ännu en nyhet. För en okänd summa pengar köper Wyatt in sig till 40% i nystartade Bloggkoll.

Bloggkoll har på kort tid seglat upp som Sveriges främsta och lättaste RSS-läsare för framförallt mode- och livsstilsintresserade. Genom en snabb och intuitiv registrering presenteras modebloggarna efter varandra. Kryssa enkelt för vilka du vill bevaka och genast har du ditt eget flöde.

Jämfört med internationella drakar som Bloglines och Google Reader saknas det förstås en del funktionalitet men med tanke på den folkliga inriktningen och det enkla (och väl fungerande) gränssnittet fyller Bloggkoll de flestas behov. förutom att du själv inte kan lägga in externa flöden. Nyhetskällorna du vill bevaka måste finnas med i Bloggkolls eget blogglager…. Uppdaterat: Efter att ha talat med Mattias på Bloggkoll så fick jag en privat guidning - och visst går det att lägga till externa källor om än lite otydligt i mitt tycke.

Det intressanta i köpet av Bloggkoll är ändå inte tjänstens användarskara med 14 000 registrerade och okänd trafik. Snarare är det köparen som här passar som handen i handsken.

Både Lunarstorm och framförallt Bilddagboken har genom åren stått utanför den så kallade bloggosfären. Med Bloggkoll kommer den “gamla” bloggosfären att reformeras med stora nya flöden från Bilddagboken och Lunarstorm. Hur detta kommer påverka vad som är en blogg och vem som är bloggare återstår att se men oundvikligen breddas begreppen till att mer om mer omfatta andra källor än tradtionella bloggar.

Amerikanska FriendFeed är på väg och tydligt är att även Bloggkoll har stakat ut sin riktning. Nu behövs bara ett namnbyte för att inte låsa in sig i bloggosfären.