emerge!

Expressen har gjort det. DinDel har gjort det mer detaljrikt än någon annan. Aftonbladet gör det. Lokala sajter är på modet efter ett 2006 med dig [Time] i fokus, framförallt i det stora landet i väster.

Begreppet “dig” omfattar personaliserade tjänster och ultralokal information, gärna om dina vänner, grannar, intressen eller vad som helst som ligger mig som användare varmt om hjärtat.
Det finns flera lyckade exempel på tjänster som fungerar utmärkt med mig som användare i centrum (bland annat startsidor som Netvibes och flertalet communitites som MySpace) och det finns de som fungerar inte alls. De tre första exemplen är sådana.

Ok, tanken är god. Servera nyheter, databasextrakt och lokala kändisar i ett lokalt paket med relevanta annonser. Men vad är nytt? Förutom just då att lokalannonsering är bland de hetaste pengarna på nätet just nu. Informationen finns ju redan i allt från områdesspecifika sökningar på Blocket till lokala tidningar och “livsstilssajter” med bilder från gårdagkvällens partymingel.

Efter en spännande analys och diskussion med David Hall ser jag egentligen inget nytt under solen. Det enda som har hänt är att jag blir påtvingad ihopkrafsad lokal information för att sajterna ska kunna krama ur ytterligare några kronor ur de allt mer betydande lokala annonsörerna (miljardmarknad!).

Aftonbladets storsatsning

1. Oj, befolkningsstatistik.
2. Lokalt väder.
3. Lokala singlar direkt från en databasfråga på Mötesplatsen
4. En sportnyhet från det lokala föreningslivet är nyskapande
5. En lokal snögubbetävling. Skicka in din bild…
6. Begagnade lokala bilar. Oj, hur får man fram de annars?
7. Mera engagerande sport
8. Begagnade prylar från Blocket färskt från databasen.
9. Lokalnyheter direkt från statliga Sveriges Radio och SVT
10. Mer nytt från de offentliga registren. En klassisk löpsedel!
11. …och så kan du söka telefonnummer. Lokalt!

Att aggregera data från de egna databaserna och skapa personligt eller lokalt innehåll fungerar bra under lokala varumärken och framförallt i print och kommer säkert fungera på nätet i framtiden. Kvällspressens försök är långt ifrån en lyckad satsning och jag ser fram emot riktigt lokala och anpassningsbara lokala samlingsplatser. Frågan är inte om utan när de kommer.